De acordo com o portal App Annie, que monitora o mercado de aplicativos no mundo, o mês de abril de 2019 está marcado pelos desafios de engajamento e retenção de usuários, a fim que eles continuem utilizando os apps que baixam e experimentam. De acordo com suas leituras, um aplicativo costuma ganhar uma grande quantidade de usuários nos primeiros dias de seu lançamento, pois os mesmos estão dispostos a experimentá-lo, mas perdem 90% desse público após 30 dias, que desinstalam sem nenhum motivo aparente.
Apesar desse dado, o mercado se mostra muito promissor, pois, segundo a AppsFlyer, 2019 será ainda melhor para este mercado no Brasil, que vem movimentando mais de US$ 3 bilhões por ano por aqui. Um estudo de marketing digital mostrou as próximas tendências em anúncios que podem reverter a grande debandada de usuários se as empresas souberem utilizar bem essas ferramentas:
Vídeos para mobile
Os altos impacto e taxa de conversão fazem desse formato o mais promissor de 2019, já que os smartphones tornam-se cada vez mais a primeira tela das pessoas. Some isso ao fato de que o espectador desse tipo de vídeo já se encontra no ambiente onde o seu app será utilizado (o smartphone), a chance de conversão aumenta consideravelmente.
Anúncios imersivos
Ao produzir anúncios em formato de vídeo para mobile, lembre-se de mantê-los curtos (cerca de 20 segundos no máximo), de forma imersiva e em formato vertical para garantir aderência na visualização.
Retargeting dinâmico
Para evitar a debandada dos 90% de usuários após 30 dias, campanhas com segmentações que acontecem em tempo real são as melhores armas. Elas encontram pessoas com potencial de se tornarem usuários ativos.
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